Oggi la grafica viene usata soprattutto per la produzione di immagini di facile memorizzazione e riconoscibilità, finalizzate alla pubblicizzazione di mostre, ad identificare le aziende , ma in generale alla comunicazione. Questo nuovo indirizzo della grafica è conosciuto col termine inglese di graphic design e trova concreta applicazione nei seguenti settori:

• marchi aziendali e logotipi (marchi scritti);

• simboli di pubblica utilità;

• manifesti e cartelloni;

• impacchettamento (packaging);

Il disegno grafico, come precedentemente accennato, pur prendendo in considerazione campi geometrici ben definiti (triangolo, quadrato, cerchio e altri poligoni), si basa sulla caratterizzazione del campo attraverso una strutturazione dello stesso, la colorazione di alcune parti, attraverso la ricerca di equilibri tra i vari elementi: rapporto figura sfondo, contrasto tra vuoti e pieni, ritmi di linee ecc. Vediamo con un esempio pratico una elementare applicazione di questi concetti.

Il Lettering:

le scritte pubblicitarie e i logotipi sono così importanti da essere trattati con la stesa attenzione e creatività riservate agli altri simboli grafici. Il lettering è la progettazione di queste lettere grafiche. Oggi grazie ai programmi di grafica, il lavoro del grafico progettista è molto facilitato.